Co-Branding

นิยาม – Will Kenton จาก www.investopedia.com          

เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใช้อรรถประโยชน์จากแบรนด์หลายแบรนด์มาสร้างความร่วมมือกัน/เป็นหุ้นส่วนพันธมิตร (Strategic alliance) ในการให้บริการหนึ่ง ๆ หรือผลิตสินค้าหนึ่ง ๆ ร่วมกัน นอกจากคำนี้แล้ว ยังมีคำอื่นที่มีการใช้งานในความหมายเดียวกัน เช่น brand partnership อันเป็นส่วนหนึ่งของ the types of branding collaboration ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันระหว่างบริษัทอย่างน้อย 2 บริษัท ขึ้นไป โดยแต่ละ brand จะหลอมรวม-ผสมกันอัตลักษณ์ของตน (ในการยอมรับของผู้บริโภค) เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์/บริการขึ้นใหม่โดยมีตราสัญญักษณ์ อัตลักษณ์ และกรอบ-โทนสีแบบใหม่

ตัวอย่างในกรณีของธุรกิจค้าปลีกไทย

EZY SWEET    ผลิตภัณฑ์ที่เป็นผลงานความร่วมมือระหว่างบริษัท คุณเก๋ขนมหวาน จำกัด กับ CPALL