Co-Branding Case Study – Taco Bell’s Doritos Locos Tacos

เป็นการสร้าง Brand ร่วมกันของผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการมากกว่า 2 แบรนด์ขึ้นไป มีการสร้างส่วนผสมตั้งแต่เรื่องการจัดการทรัพยากรและประสบการณ์ของทีมงานเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการใหม่ร่วมกัน อันเป็นการนำเอาจุดแข็งของแต่ละแบรนด์มาใช้เป็นสารตัวตั้งต้นในการสร้างการรู้จัก (Brand awareness) เพื่อสร้างโอกาสที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในการเข้าถึงตลาดใหม่และการสร้างความเชื่อถือต่อผู้บริโภค

Taco Bell’s Doritos Locos Tacos เป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาร่วมกันระหว่าง Yum! Brands, Inc. กับ PepsiCo subsidiary Frito-Lay, Inc. โดยที่จุดแข็งของ Taco Bell’s คือ เป็นกิจการที่มีนวัตกรรมเมนูอาหารที่สนองตอบความต้องการของผู้บริโภคเป็นระยะๆ ในขณะที่ Frito-Lay มีจุดแข็งที่เป็นแบรนด์ที่มีคนรู้จักและภักดีต่อผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์ภายใต้ความร่วมมือนี้ บรรลุ 100 ล้านชิ้น ภายใน 10 สัปดาห์ และมียอดขายมากถึง 1,000 ล้านชิ้นในปี 2012 ซึ่งเป็นปีแรกของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์